Google diffuse des informations de plus en plus complètes à la disposition des gestionnaires de sites Internet par l’intermédiaire de ses Outils pour les Webmasters (Google Webmaster Tools):

Outils pour les Webmasters

Graphique impressions/clics

Voici par exemple le graphe de l’évolution du nombre d’affichages du site ile-de-la-reunion.info et de son blog dans les résultats Google, toutes recherches confondues pour les 30 derniers jours:
Evolution du nombre d'affichages du site ile-de-la-reunion.info dans les résultats Google
J’apprends ainsi que pour cette période d’un mois, 3.076 requêtes différentes ont généré 550.000 affichages dans les SERP. 14.800 internautes ont alors cliqué sur un lien ou une image pour afficher une page de ile-de-la-reunion.info. Cela représente un taux global clics/affichages de 2.69%.

Google Analytics vs Webmaster Tools : +33% !

Pour la même période, les mêmes informations fournies par Google Analytics montrent un différentiel de +33% de trafic généré par rapport aux informations des Google Webmaster Tools. Ici, une capture d’écran des visites provenant de Google par Analytics:

Google Abalytics vs Webmaster Tools

Ces informations sont donc à relativiser…

Ratios impressions/clics par requête

Un tableau détaillé et complet indique pour chacune des requêtes, le nombre d’impressions et le nombre de clics:
Requêtes, impressions et clics
Les résultats peuvent même être affinés par zones géographiques ou par type de recherche: web, images, mobile,…

Exemples d’emploi de ces informations

Quel bénéfice peut-on en retirer ? Voici quelques exemples:

  • Mieux connaitre les requêtes ayant généré un taux élevé affichages/clics pour tenter d’optimiser encore mieux les domaines dans lesquels le site a une valeur reconnue
  • Améliorer les performance du site lorsqu’il est déjà bien visible mais avec un taux affichages/clics faible, peut-être en raison d’un snippet mal optimisé
  • Découvrir et repérer des domaines insoupçonnés pour lesquels le site est populaires, par exemple par l’observation de taux élevés affichages/clics mais pour un nombre modeste d’affichages : popularité dans la longue traîne

Comment accéder à ces informations ?

Ces données statistiques sont gratuites mais confidentielles. Il suffit de créer son compte Google webmaster Tools, puis passer par une formalité permettant d’identifier le gestionnaire du site qui pourra alors les consulter. A noter que ces données statistiques très complètes et détallées impressionnent surtout par leur exhaustivité. Google est en mesure d’analyser finement la popularité d’un site qu’il affiche dans ses résultats.